Reprodução: Máquina do Esporte
De volta à Copa Kia do Brasil, após sete anos consecutivos
com participações na Copa Santander Libertadores, o marketing do São Paulo
delega ao desempenho no futebol a responsabilidade de atrair o torcedor em
2011. Os resultados no campo, na visão do clube, serão determinantes para
conseguir o apoio da torcida.
"O marketing diante do futebol é balela", define o
diretor de marketing do tricolor paulista, Adalberto Baptista, à Máquina do
Esporte. "O marketing pode capitalizar o que há de melhor, mas não há
campanha que lote estádio se o time for pífio, e não se precisa fazer nada para
lotar estádio se o time vencer", completa o dirigente.
De acordo com o diretor, as tarefas do departamento de
marketing, como a venda coletiva de ingressos nas competições do primeiro
semestre, atingem um universo de aproximadamente cinco mil torcedores, número
considerado muito baixo para representar alguma mudança significativa. A
sequência de vitórias, portanto, é fundamental.
A expectativa do clube, contudo, é que torcedores
são-paulinos estejam empolgados com a participação do time no torneio nacional.
"Pelo o que nós vemos em sites de relacionamento, a vontade é muito grande
para que façamos um papel bonito", conta Baptista. "Tenho visto a
torcida muito ansiosa para participar da Copa do Brasil", conclui.
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