Segundo estudo realizado pela Crowne Horwath RCS,
a marca São Paulo, avaliada em R$ 659,8 milhões é a segunda mais valiosa do
pais, à frente do Flamengo, R$ 625,3 milhões, e atrás do Corinthians, com R$
749,8 milhões e que em 2010 teve várias ações de marketing devido às comemorações
do centenário do clube.
Mesmo 2010 tendo sido um dos piores anos da
década em termos de resultados esportivos o São Paulo desbancou o Flamengo da
segunda colocação, o que mostra a força da marca do clube do Morumbi.
Fonte: ESPN.com.br
9 comentários:
Piada pronta.
Essa empresa de consultoria, Crowne Horwath, no Brasil, está associada a um conselheiro do Corinthians, Rubens Correa da Silva, que é ligado à atual administração do clube.
Logo, TODOS os levantamentos dessa empresa são tendenciosamente pró-Corinthians.
Há algum tempo mesmo critiquei no blog do José Cruz um levantamento dessa mesma empresa enaltecendo o superávit do Corinthians nos últimos anos.
Ok, que o Superátiv não era mentira, estava no balanço, mas considerado que nos últimos anos a dívida do Corinthians só aumentou, fica claro o quanto ridículo e tendencioso é fazer um levantamento para mostrar o superávit do clube.
O levantamento não levou em conta o porquê o clube apresentar superávit e ao mesmo tempo apresentar aumento da dívida, numa demonstração clara de que o clube está alongando o perfil da sua dívida, ou então, maquiando seu balanço com conivência de sua auditoria (será que isso acontece no Brasil?).
É a velha máxima de se "dizer mentiras só falando verdades".
E ai, eles se isentam de responsabilidade dizendo que isso é o que consta no balanço do clube.
Só mesmo essa empresa para fazer um trabalho como esse.
Porém, eles nos colocou a frente do Flamengo e o Palmeiras, melhor posicionado.
A empresa parece que realmente é de um diretor do Corinthians, o que coloca as conclusões sob suspeita. Interessante é que o Estadão que deu a notícia não menciona esse fato.
Precisa ser muito crente para acreditar num levantamento desses.
Por mais são-paulino que eu seja e que eu gostaria que isso fosse verdade, não acredito, jamais, que a marca do São Paulo consiga valer mais do que a do Flamengo.
Nem tão pouco a do Corinthians.
Como disse o internauta acima, a empresa que fez o levantamento pertence a um diretor do Corinthians.
Assim, precisamos saber até que ponto ao colocar o São Paulo em segundo, eles não estão querendo desmerecer o Flamengo e enaltecer o trabalho da atual administração do Corinthians.
Aliás, o RCS, no nome da empresa, é de Rubens Correa da Silva, diretor financeiro do Corinthians. Para quem tem alguma dúvida sobre ele, recomendo o seguinte link do blog do Paulinho de maio deste ano:
http://www.midiasemmedia.com.br/paulinho/?p=18287
Assino em baixo o que o Homero do Prado disse.
E Régis, a marca SPFC é maior que a do Flamengo sim, e nosso mercado tb é maior. Somos a maior torcida entre os que recebem acima de 10 salarios (teto de pesquisa), e entre pessoas graduadas. E nossa torcida também se concentra de forma mais intensa, entre jovens e adultos até 40 anos, faixas etarias que mais "consumem" o futebol. Além disso o clube vem sempre conquistando titulos, ou sendo um dos principais times dos principais torneios (esse anos fomos semi da Libertadores - Logico q a discussao eh mercadologica e nao tecnicamente o futebol apresentado). Além disso nosso time possui a indentificação com ídolo (Rogério Ceni) e o Flamengo nao. Não há como comparar hoje as duas marcas, a do SPFC eh muito acima do CRF.
Rodrigo, não vou discordar totalmente de você, porque em parte você tem razão.
Entretanto, vou contar um pouco do que conheço em valor de marcas.
Para mim, isso está associado ao poder de venda dessa marca.
Apesar de não estar ligado diretamente à atividade, a veia árabe da minha família, possui lojas de artigos esportivos em algumas cidades brasileiras.
A venda de artigos ligados a clubes depende muito do momento que o clube está passando, títulos conquistados, jogadores contratados, entre outros fatores.
O levantamento não mente quando fala nas três maiores marcas. Flamengo, Corinthians e São Paulo são realmente as que mais vendem.
Mas no que tange a números, as vendas da marca SPFC estão fracas este ano, mais do que no passado, que já não haviam sido boas.
As vendas "Corinthians", como sempre, se mantém estáveis, mas um pouco decepcionantes para um bom ano econômico como está sendo este e para o chamado "ano do centenário". Mas o Corinthians é muito regional, restrito a São Paulo.
Já o Flamengo é uma caso à parte. Vende mais que São Paulo e Corinthians juntos, mesmo estando num péssimo ano para o clube. E não está restrito ao RJ, vende no Brasil todo. Sempre foi o quarto em vendas no Estado de SP, só perdendo esta posição este ano para o renascimento do Santos de Neymar e Ganso, mas mesmo assim é líder de vendas no Brasil.
Será que eu posso acreditar que uma marca que venda mais, vale menos que a de São Paulo e Corinthians?
Regis
Bem legal vc retratar a questao de artigos esportivos. Uma coisa eh teoria outra eh a pratica. Me surpreendeu que entre suas lojas, o Fla vende mais que SPFC e SCCP juntos.
Com relacao a marca, o valor dela, acredito que esteja relacionado de maneira mais intensa a capacidade de geracao de valor. Ou seja, estampar na camisa do SPFC ou do Fla, associar sua marca ao SPFC ou ao Fla, o desenvolvimento de produtos e servicos (e suas respectivas margem de lucro) para esses dois times.. eh nisso que se fundamenta de maneira mais intensa o valor da marca..
Alem disso acredito que pra determinar esses valores, a pesquisa uso a capacidade investimento dos clubes (divida versus receita) o que distorce um pouco (mto) a logica.. Mas nao surpreende, visto q quem fez foi o diretor financeiro do corinthians neh
Olá Rodrigo, o que você falou é uma verdade.
Sei que não são só as vendas que são levadas em conta na geração de valor de uma marca. Tem que se considerar também o quanto cada marca pode gerar mais de receita no futuro e isso leva muito em conta o que está sendo feito no presente.
Sem dúvida, a capacidade de investimento é fundamental para essa geração de valor. E assim, os clubes que possuem maiores dívidas, "logicamente", teriam mais dificuldade para isso.
Difícil creditar num levantamento desses, que além de estranho do ponto de vista teórico, não reflete a realidade prática do varejo.
Entretanto, o Flamengo não vende mais só em nossas lojas, vende mais em praticamente todas, tanto que o contrato de material esportivo do clube com a Vulcabrás é tido como o maior do Brasil (em termos de clubes).
Só faço uma pequena ressalva na questão "minhas" lojas, pois elas não são exclusivamente minhas. Pertencem aos herdeiros, que por acordo de acionistas (ou por sorte...rs) não fazem mais parte da administração.
Huahuahau!
Vai ter briga na próxiam reunião do conselho de administração!
Bom papo, em alto nivel, cada um expondo seu ponto de vista.
Gostei!
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