Reprodução: Radar on-line
A novela da disputa pelos direitos de transmissão dos
Brasileirões de 2012 a 2014 terá capítulos eletrizantes já no início desta
semana.
Nos próximos dias, a Globo começa a negociar com cada um dos
vinte clubes que integram o esfacelado Clube dos 13 – e com mais alguns times
hoje na Segunda Divisão, mas que poderão subir no campeonato do ano que vem.
A negociação é a consequência mais direta da brigalhada que
estava latente nos últimos meses, mas que eclodiu espetacularmente somente na
semana passada. Não se trata de uma querela qualquer.
Mobiliza duas paixões dos brasileiros – os times de futebol
e as duas emissoras de TV do país. E envolve valores bilionários: tanto no
montante a ser pago por emissoras, operadoras de telefonia e portais pelos
direitos de transmissão, quanto nos patrocínios que as grandes empresas
passaram a despejar de forma crescente nos clubes de futebol nos últimos anos.
A partir de amanhã, os negociadores da família Marinho – Marcelo Campos Pinto, diretor da Globo Esporte à frente – começam a se reunir com os presidentes de todos os vinte clubes que compõem o Clube dos 13. Vão pôr em prática a estratégia definida na quinta-feira passada, numa reunião que só terminou na madrugada seguinte.
Partirão para o ataque imaginando flechar pelo menos quinze
dos vinte clubes que integram o Clube dos 13. Os de maior torcida são
escancaradamente simpáticos à Globo que, aliás, jogou de forma inédita para
seduzi-los. Até Roberto Irineu Marinho, presidente das Organizações Globo, se
meteu diretamente no tema: chegou a falar ele mesmo com Patrícia Amorim,
presidente do Flamengo.
O que a Globo vai propor, além de mais dinheiro do que paga
hoje, é o estreitamento do que chama de parceria entre a emissora e os clubes.
E que essa parceria já dura mais de uma década.
Vai lembrá-los que sua audiência é quase três vezes maior do
que a da Record, portanto, frequentar a programação da emissora é mais negócio
para os clubes em termos de imagem e exposição. É um argumento que sensibiliza
os clubes. Enfim, a emissora vai apelar para o “em time que está ganhando não
se mexe”.
Afinal, quem vai vencer esse cabo-de-guerra? O Clube dos 13
imagina que, o temporal tende a cessar agora que o edital está nas ruas, embora
a Globo não vá participar (o que não é pouca coisa).
Os dirigentes da entidade acham que, quando no dia 11 de
março os clubes derem de cara com a proposta da Record em torno dos 500 milhões
de reais pelos direitos da TV aberta, cairão na real e desistirão de qualquer
veleidade de negociar diretamente com as TVs. Os tais 500 milhões de reais
correspondem ao dobro do que hoje é pago. E, afirmam esses dirigentes nos
bastidores, seriam suficientes para adoçar a boca e cofres dos cartolas.
O Clube dos 13 aposta também que o Cade vetará qualquer
negociação direta entre as partes. Argumenta que o acordo assinado no ano
passado lhe dá plenos poderes para a negociação.
A Globo tem, naturalmente, outra visão. Considera que as
duas principais exigências do Cadê podem ser cumpridas quando sentar-se à mesa
com os clubes: um acordo sem cláusula de preferência para nenhuma emissora e
que seja dividido por plataformas (TV aberta, fechada, pay per view etc.).
Conselheiros do Cade afimam que uma negociação direta não é
proibida. Mas que, claro, analisarão os eventuais contratos fechados com lupa.
Talvez o Clube dos 13, hoje rompido com a Globo, esteja
simplificando demais esse xadrez futebolístico-televisivo.
Mas a Globo tem bala para saciar a sede dos clubes? Afinal,
os cartolas têm dito aos quatro ventos que negociarão direto com a Globo para
conseguir valores maiores do que o que o Clube dos 13 acena pra eles?
Neste ponto, o Clube dos 13 argumenta que a conta não fecha.
Se a Globo não quer pagar os 500 milhões de reais estabelecidos no edital para
a TV aberta, como pagaria mais a cada um dos clubes? (Fora os valores também
mais altos das outras plataformas, tais como pay per view, TV por assinatura,
internet)
A Globo não diz publicamente, nem é hora para isso, mas os
tais 500 milhões de reais não seriam o grande problema – embora, também o seja.
O que de fato a Globo não admite são outras condições que aparecem no edital do
Clube dos 13.
A emissora dos Marinho não quer, por exemplo, que as imagens
sejam geradas pelo Clube dos 13. Não admite que a transmissão pela internet
possa acontecer com um delay de apenas 45 minutos após o início da partida
(mataria o pay per view, alega a Globo). Não aceita que os direitos das imagens
geradas passem a ser propriedade do Clube dos 13 – e não dela, como é hoje.
Impossível prever quem ganhará essa parada. A Globo
aparentemente leva vantagens. Tem poder, tradição no futebol, a maioria dos
clubes pende de fato para seus encantos. Mas é apenas um favoritismo
momentâneo, que pode evaporar no momento seguinte.
Não se pode menosprezar também a possibilidade de parte dos
times fechar com a Record e parte com a Globo. Ainda que a Globo leve os clubes
de maior torcida, o que parece mais lógico, em algum momento eles enfrentarão
os de menor torcida – e, neste caso, as emissoras donas desses direitos de
transmissão terão que se entender.
O que fica patente, no entanto, é que de modo atabalhoado ou
não, a concorrência chegou para valer num campo em que a Globo sempre reinou
absoluta. Se a líder de audiência ganhar, terá sido despendendo um suor nunca
imaginado por ela e pelos telespectadores. Se expondo como nunca e mostrando
uma perda relativa de poder. E talvez seja a última vez que conseguirá vencer a
concorrência em várias plataformas de mídia. Os tempos, se não mudaram ainda,
estão mudando. Mas isso a Globo sabe – o que importa para ela, neste momento, é
vencer. Mesmo que de 1 a 0 e com gol na prorrogação.
Um comentário:
"Mesque que de 1 a 0 e com gol na prorrogação... E DE MÃO!!!"
Thierry Henry e Globo: Tudo a ver!!!
Postar um comentário