Reprodução: Máquina do Esporte
Rodrigo Capelo
Após a estreia bastante positiva com a camisa são-paulina,
ao marcar belo gol e demonstrar habilidade em outros lances, qualquer torcedor
do São Paulo poderia imaginar que Rivaldo fosse ser explorado pelo marketing do
clube. Ações relacionadas ao atleta, entretanto, terão de aguardar mais boas
atuações em campo.
"Estamos aguardando a entrada dele em campo, porque
precisamos avaliar as possibilidades conforme o andamento", explica Julio
Casares, vice-presidente de comunicação e marketing do São Paulo, à Máquina do
Esporte. Por enquanto, a empolgação da torcida apenas aumentou venda de
camisas, embora números não sejam divulgados.
A respeito da capacidade de Rivaldo enquanto ferramenta de
marketing, sabe-se que o jogador não é tão extrovertido e carismático quanto
outros ídolos, como Ronaldo e Ronaldinho Gaúcho, mas o clube crê na história do
atleta para explorá-lo. "Ele é um cara que não é afeito ao glamour, mas
que é produtivo", argumenta o vice-presidente.
Apesar do potencial gerado pelo bom futebol do
meio-campista, Rivaldo ainda terá de evitar certas trapalhadas, como quando
marcou o primeiro gol pelo São Paulo. Depois de se livrar dos marcadores e
vencer o goleiro, o atleta ergueu a camisa até a cabeça e escondeu a marca da
Visa, que havia feito aporte pontual justamente para obter visibilidade.
Outro ponto positivo ressaltado por Casares sobre Rivaldo é
a intenção do jogador de assumir a presidência do Mogi Mirim após a
aposentadoria. "O fato de ele se preocupar em se aproximar da gestão de
clubes é um exemplo de que é um jogador que pensa grande", justifica o
vice-presidente são-paulino.
A postura do jogador enquanto presidente, contudo, tem
gerado atritos. A Alps, escola de inglês, havia firmado patrocínio ao Mogi para
aproveitar a exposição que Rivaldo geraria, mas o atleta decidiu voltar atrás
na decisão de jogar pela equipe para aceitar proposta do time da capital
paulista. A empresa, sem ter o que fazer, decepcionou-se.
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