Quatro dos cinco clubes com
maior torcida do Brasil estão atrás de patrocínio para a temporada 2012:
Palmeiras, Flamengo, São Paulo e SCCP.
Tamanha fartura de espaços disponíveis deverá tornar a
obtenção dos valores pretendidos bastante complicada, mas se as expectativas
dos clubes forem atingidas, o valor total pode chegar R$ 115 milhões.
O Palmeiras está pedindo R$ 20 milhões (recebia R$ 26 milhões
por um ano e meio) e como até agora não conseguiu interessados está negociando
com a Fiat um patrocínio “tampão” até o final do Campeonato Paulista
no valor de R$ 3 milhões.
Pesa contra a equipe de Parque Antártica a ausência na
Libertadores e a falta de um time competitivo ou um grande astro que atraia
mídia, principalmente agora com a aposentadoria do Marcão. Além disso, como
estádio está em obras o clube não pode oferecer a publicidade estática como “plus”
aos patrocinadores.
No Flamengo o que parece afastar as empresas é a falta de
seriedade que o clube passa ao público com os constantes atrasos de salários e o
comportamento de alguns de seus jogadores.
Em 2011 mesmo tendo contratado Ronaldinho Gaúcho e com o
descarado apoio da “grande mídia” o clube só conseguiu patrocínio nos quatro últimos
meses do ano após a intervenção de Ronaldo Fenômeno.
Como a bagunça administrativa ainda persiste na Gávea e Ronaldinho
Gaúcho ameaça deixar o clube por causa de uma dívida de quase R$ 4 milhões,
nada indica que o objetivo de arrecadar R$ 30 milhões com o patrocínio master seja
atingido. Um facilitador pode ser a passagem pela fase da pré-Libertadores.
A situação do São Paulo também não fácil uma vez que há dois
concorrentes na praça paulista e o clube terá a exposição prejudicada pela
ausência na Libertadores.
A favor do Tricolor está o fato de Luis Fabiano ainda poder ser considerado uma novidade, o que deve atrair mídia, e também o fato do clube poder oferecer publicidade estática no Morumbi. O clube planeja atingir a marca de R$
25 milhões com o patrocínio principal.
O SCCP é o que aparentemente tem a situação mais confortável
já que o patrocínio da Hypermarcas vai até o final do paulista, porém é pouco
provável que o novo contrato atinja os mesmos R$ 40 milhões do atual uma vez que
Ronaldo Fenômeno não veste mais a camisa do clube de Parque São Jorge.
O vencedor desta disputa por patrocínio será do clube que
tiver o melhor time. De marketing.
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